Ein interessantes Interview mit dem Telekom-Manager R. Wagner zum erst kürzlich gestarteten Webportal 3min.de - Das TV für die Generation iPhone! - kann man auf [1] meedia.de finden!

Hier nachfolgend daraus ein paar interessante Auszüge:

“Am 7. Mai war der offizielle Markt-Launch von „3min“. Vorher lief eine halbjährige Beta-Phase. Welche strategischen Überlegungen stecken hinter dem „3min“-Konzept?

Mit „3min“ greifen wir drei Trends auf: kurze Clip-artige Inhalte, mit denen zum Beispiel YouTube groß geworden ist, professionell erstellte Web-Serien, die in den USA gerade ihre Hochzeit erleben, sowie eine durchschnittliche Aufenthaltsdauer beim Medienkonsum von 3,2 Minuten. So kam auch der Name von „3min“ zustande.”

“Haben Sie vorher auch Ihre Konsumenten in spe befragt?

Ja, wir haben Marktforschung betrieben, diverse Focusgruppen und Interviews und viele Internetmedienuser im Onlinepanel befragt.”

“Wie refinanziert sich Ihr Angebot?

Wir haben lange überlegt, für welches Geschäftsmodell wir uns entscheiden. Zur Auswahl stand pay-per-view, eine Flatrate für fünf Euro oder die werbefinanzierte Variante, für die wir uns letztlich entschieden haben.”

“Wie haben Ihre Werbekunden „3min“ aufgenommen? Wie war das Feedback?

Das Feedback der Werbetreibende ist sehr, sehr positiv…… Ich denke, die Werbeindustrie wird nach und nach verinnerlichen, dass sich Zuschauer vom klassischen TV Richtung Online orientieren.”

“Laut Untersuchungen ist der TV-Konsum bei den jungen Zielgruppen nicht oder nur wenig rückläufig. Denken Sie denn, dass die neuen Web-Serien ähnliche Fernseh-Inhalte  zukünftig doch ersetzen werden?

Nein, natürlich nicht. Es ist eine Ergänzung, das Internet bringt ein zusätzliches Medienangebot heraus und zwar Clip-artige Inhalte für den Konsum zwischendurch.”

“Noch mal zurück zur Vermarktung: Wie ist aktuell die Auslastung Ihrer Werbplätze?

Wir haben im Moment 50 Prozent Auslastung. Das könnte wesentlich besser sein, um ehrlich zu sein, aber es ist auf einem guten Weg.”

“Zum Inhaltlichen: Was ist bei den Web-Serien anders als bei ihren Vorbildern - sofern es welche sind – den TV-Serien?

Das Tempo: Anders als im Fernsehen, wo Serien eine Nettolänge von mindestens 20 Minuten haben, haben wir nur drei Minuten Zeit.”

“Was wird auf „3min“ nicht stattfinden, was man vom TV her kennt?

Was wir nicht machen werden, sind Gerichts- oder Koch-Shows, und wir werden auch keine Real-Life-Dokus mit schwer erziehbaren Jugendlichen zeigen.”

“Was ist der Vorteil von Web- gegenüber TV-Serien?

Dadurch, dass wir nicht ganz so Quoten-abhängig sind, können wir – wie mit „Bubble Universe“ - nischiger arbeiten, mehr ausprobieren und auch Inhalte für kleinere Zielgruppen anbieten.”

“Was steht bei Ihnen als nächstes an?

In Deutschland sind 20 bis 25 Millionen User auf Internet-Dating-Plattformen angemeldet, zum Beispiel auf neu.de oder friendscout24.de. Es wäre also vorstellbar, dass wir zum Thema Internet-Dating eine semi-fiktionale Web-Serie machen.”

“Wo finden Sie Ihre Web-Serien?

Hauptsächlich in Deutschland, England und den USA. Uns ist es wichtig, deutsche Lebenswelten abzubilden, deshalb liegt unser Schwerpunkt auf deutschen Serien.”

“Zurück zu „3min“: Wie gehen Sie mit User-Feedback um?

Die Wünsche der User fließen absolut mit ein, das ist für uns essentiell. Der größte Fehler wäre, die Arroganz zu haben, zu glauben, dass man etwas entwickelt, und es passt genau. Das Internet ist ein Dialog-Medium, was bedeutet, dass man vom Nutzer lernt und seine Tipps einfließen lässt.”

DirektLink: [2] 3min.de

Quelle: [3] meedia.de